В своєму відеоблозі Ніккі де Ягер з Нідерландів виклала ролик, який за короткий час зібрав 17 млн переглядів. Відео стало поштовхом для створення глобального флешмобу.
Головна мета авторки проекту - показати, що за допомогою косметики можна змінити власну зовнішність і навіть життя.
Читайте також: Ангела Меркель з'явилась в Instagram
Після старту флешмобу жінки з усього світу почали публікувати свої фото з макіяжем і без. Для того, щоб долучитись до акції, необхідно під хештегом #ThePowerOfMakeup викласти селфі. На знімку половина обличчя має бути нафарбована, а інша – ні.
Проект стартував півтора місяці тому. За цей час дівчата виклали в Інстаграм більш ніж 13 тис фотографій.