Мохаммад Аббасі: "Реклама – бути чи не бути?"

За підсумками року обсяг реклами в українських медіа зріс на 77% і перевищив 22,5 млрд. гривень. У 2024 р. зростання продовжилося і досягло майже 30 млрд гривень.

Мохаммад Аббасі – міжнародний експерт у сфері маркетингу, реклами та бізнес-стратегій, володар нагород «Лідери XXI століття», «Лідер України» та Executive of the Year у сфері Advertising, Marketing & PR. Родом із Ірану, освіту здобув в Україні.

У 2015 році він брав участь у розвитку міжнародного онлайн-казино «Шангріла», який працював в Азії, Африці та країнах Латинської Америки. Після зміни законодавства України у сфері азартних ігор компанія перенесла діяльність до Грузії, а Мохаммад зосередився на власному консалтинговому бізнесі. Його компанія почала працювати з преміальними клієнтами зі США та Європи, спеціалізуючись на маркетинговій аналітиці та побудові бізнес-стратегій.

У 2022 році Аббасі переїхав до Лос-Анджелеса, де продовжив розвивати власну компанію та новий проект ТОВ «Альфа 77», який займається рекламою, піар консалтингом, маркетингом та навчанням фахівців з націлення по всьому світу.

За словами експерта, протягом останніх 10 років український ринок реклами кардинально змінився. Якщо у 2015 році основна увага приділялася телебаченню, зовнішній рекламі та друкованим ЗМІ, то сьогодні ключову роль відіграють цифрові платформи. Google, Facebook, Instagram та TikTok стали основними майданчиками для просування, а частка цифрової реклами продовжує стрімко зростати.

Одним із головних трендів 2025 року Аббасі вважає мобільний маркетинг. Українці все активніше споживають контент через смартфони, тому рекламодавці концентруються на мобільних додатках та соціальних мережах. Особливо швидко розвивається відеоконтент, а TikTok стає одним із найвпливовіших інструментів просування в B2C-сегменті.

Експерт також виділяє стрімке зростання e-commerce. Розвиток онлайн-шопінгу відкриває ще ширші можливості для персоналізованої реклами, ретаргетингу та просування через маркетплейси, такі як Rozetka, Prom, Amazon та AliExpress.

Серед найбільш перспективних напрямів Аббасі називає programmatic-рекламу, контекстну рекламу та відеорекламу в мобільних додатках та соцмережах. На його думку, ці напрямки продовжать активно зростати і у 2026-2027 роках завдяки високій залученості аудиторії.

При цьому традиційні медіа поступово втрачають позицію. Телебачення, радіо та друковані видання залишаються важливими для великих брендів, проте їхня частка на ринку знижується, особливо серед молодої аудиторії, яка все частіше обирає цифрові платформи.