Мохаммад Аббаси: "Реклама – быть или не быть?"

По итогам года объем рекламы в украинских медиа вырос на 77% и превысил 22,5 млрд гривен. В 2024 рост продолжился и достиг почти 30 млрд гривен.

Мохаммад Аббаси — международный эксперт в сфере маркетинга, рекламы и бизнес-стратегий, обладатель наград «Лидеры XXI века», «Лидер Украины» и Executive of the Year в сфере Advertising, Marketing & PR. Родом из Ирана, образование получил в Украине.

В 2015 году он участвовал в развитии международного онлайн-казино «Шангрила», работавшего в Азии, Африке и странах Латинской Америки. После изменений законодательства Украины в сфере азартных игр компания перенесла деятельность в Грузию, а Мохаммад сосредоточился на собственном консалтинговом бизнесе. Его компания начала работать с премиальными клиентами из США и Европы, специализируясь на маркетинговой аналитике и построении бизнес-стратегий.

В 2022 году Аббаси переехал в Лос-Анджелес, где продолжил развивать собственную компанию и новый проект ООО «Альфа 77», который занимается рекламой, пиар консалтингом, маркетингом и обучением специалистов по таргетингу по всему миру.

По словам эксперта, за последние 10 лет украинский рынок рекламы кардинально изменился. Если в 2015 году основное внимание уделялось телевидению, наружной рекламе и печатным СМИ, то сегодня ключевую роль играют цифровые платформы. Google, Facebook, Instagram и TikTok стали основными площадками для продвижения, а доля цифровой рекламы продолжает стремительно расти.

Одним из главных трендов 2025 года Аббаси считает мобильный маркетинг. Украинцы все активнее потребляют контент через смартфоны, поэтому рекламодатели концентрируются на мобильных приложениях и социальных сетях. Особенно быстро развивается видеоконтент, а TikTok становится одним из самых влиятельных инструментов продвижения в B2C-сегменте.

Эксперт также выделяет стремительный рост e-commerce. Развитие онлайн-шопинга открывает еще более широкие возможности для персонализированной рекламы, ретаргетинга и продвижения через маркетплейсы, такие как Rozetka, Prom, Amazon и AliExpress.

Среди наиболее перспективных направлений Аббаси называет programmatic-рекламу, контекстную рекламу и видеорекламу в мобильных приложениях и соцсетях. По его мнению, эти направления продолжат активно расти и в 2026-2027 годах благодаря высокой вовлеченности аудитории.

При этом традиционные медиа постепенно теряют позиции. Телевидение, радио и печатные издания остаются важными для крупных брендов, однако их доля на рынке снижается, особенно среди молодой аудитории, которая все чаще выбирает цифровые платформы.