Сотрудники Иллинойского университета в Урбана-Шампейн и других учреждений провели метаанализ 72 научных работ, опубликованных с 1969 по 2017 годы, чтобы исследовать эффективность рекламы, слишком откровенной, передает "naked-science.ru".
Кроме оценки того, как обнаженные тела связаны с восприятием рекламы, брендов и вероятностью покупки товара или услуги, авторы изучили связь показателей с полом респондентов, родом их занятий, статью моделей, которые изображались в объявлении, его актуальностью и другими факторами.
Результаты показали, что "соблазнительность" объявлений не коррелирует с ведомостью бренда, товара или услуги. При этом люди действительно лучше запоминали такую рекламу, но ниже оценивали бренд: авторы выделили 18 величин эффекта по полу, из которых только среднее, но было значимо.
Ответы мужчин и женщин несколько отличались, но по расчетному среднем хуже респонденты оценивали объявления только с моделями мужского пола. Вместе с тем открытость рекламы практически не коррелировала с вероятностью покупки. Другие параметры также оказались слабо связаны с таким подтекстом. По словам ученых, полученные данные проясняют влияние "аппетитных" мотивов на восприятие рекламы и брендов. В то же время на этапе обработки исследователи иногда получали чрезмерно большой разброс величин эффектов, что может указывать на методологические недостатки и требует дополнительного изучения.
Напомним, как сообщал "Знай.ua", известный американский дом моды Calvin Klein показал ранее неизвестные снимки модели Кейт Мосс в юности. Эти фото лягут в основу для новой рекламной кампании бренда.