«Укрпочту» обвинили в сексуализации школьников из-за рекламы к 14 февраля: что на это ответил скандальный глава Смилянский

Гендиректор «Укрпочты» Игорь Смилянский публично извинился после волны критики вокруг рекламной коллаборации с брендом одежды, где пользователи увидели сексуализацию образа школьницы.

По его словам, публикация, вызвавшая резонанс, стала ошибкой компании и его личным просчетом. Руководство не учло чувствительный общественный фон — обсуждения, связанные с делом Эпштейна, дискуссии о возможных изменениях возраста вступления в брак, а также недавний ребрендинг оператора. В таких условиях решение о запуске рекламы оказалось неверным, и Смилянский это признал.

Он сообщил, что сотрудничество с брендом прекращено. При этом глава компании подчеркнул: это не означает отказа от партнерств с молодежными марками в будущем, поскольку «Укрпошта» намерена расширять аудиторию. Отдельно он обратился к людям, которые профессионально занимаются защитой прав детей, поблагодарил их за работу и принес извинения от себя и команды.

В то же время Смилянский призвал отличать искреннюю реакцию от попыток привлечь внимание. Он отметил разницу между обращениями родителей, которых тема действительно задевает, и комментариями анонимных пользователей, использующих скандал для хайпа.

История началась после того, как 6 февраля пользователь соцсети Threads обратил внимание на публикацию ко Дню святого Валентина — совместный проект «Укрпочты» и Rikky Hype. Его возмутил выбранный для рекламы образ. Оригинальный пост впоследствии удалили, но скриншоты разошлись по сети. На фоне недавних споров о дорогом ребрендинге это вызвало новую волну критики.

Часть аудитории поддержала претензии, хотя нашлись и те, кто не увидел в снимках провокации. Позже бренд изменил визуалы и заявил, что хотел напомнить о временах бумажных валентинок и «возродить культуру настоящих писем». В магазинах в Киеве и Днепре планировали установить специальные почтовые ящики. Когда пользователи продолжили возвращаться к первой версии рекламы, компания опубликовала архивные фотографии своей команды, пояснив, что в подростковом возрасте все одевались подобным образом без скрытых смыслов.

Сам Смилянский позже написал, что изначально не видел подготовленные материалы и лично не считал их проблемными. Однако, добавил он, если значительная часть общества воспринимает их иначе, оператор готов поставить проект на паузу и принять решение — изменить концепцию или перенести сотрудничество.

Ранее мы исали, что гендиректор Укрпочты Смелянский снова хамит украинцам из-за замечаний.

Кроме того, "Знанй" передавал, что Укрпочта поменяла тарифы.

Также "тысяча Зеленского" сгорит: это касается тех, кто хотел получить поддержку через "Укрпочту".