Гендиректор «Укрпошти» Ігор Смілянський публічно вибачився після хвилі критики навколо рекламної колаборації з брендом одягу, де користувачі побачили сексуалізацію школярки.
За його словами, публікація, яка викликала резонанс, стала помилкою компанії та його особистим прорахунком. Керівництво не врахувало чутливе суспільне тло — обговорення, пов'язані зі справою Епштейна, дискусії про можливі зміни віку шлюбу, а також нещодавній ребрендинг оператора. У таких умовах рішення про запуск реклами виявилося невірним, і Смілянський це визнав.
Він повідомив, що співпраця з брендом припинена. При цьому глава компанії наголосив: це не означає відмови від партнерств із молодіжними марками у майбутньому, оскільки «Укрпошта» має намір розширювати аудиторію. Окремо він звернувся до людей, які професійно займаються захистом прав дітей, подякував їм за роботу та вибачився від себе та команди.
Водночас, Смілянський закликав відрізняти щиру реакцію від спроб привернути увагу. Він відзначив різницю між зверненнями батьків, яких тема справді зачіпає, та коментарями анонімних користувачів, які використовують скандал для хайпа.
Критична ситуація зі зв'язком: українці ризикують втратити мережу
Графіки відключення світла зроблять більш справедливими
Мінус година сну: коли українці у 2026 році знову переводитимуть годинники і чому це ще не скасували
Надбавка майже 1300 грн: пенсіонери отримають "бонус" від держави
Історія почалася після того, як 6 лютого користувач соцмережі Threads звернув увагу на публікацію до Дня святого Валентина – спільний проект «Укрпошти» та Rikky Hype. Його обурив обраний для реклами образ. Оригінальну посаду згодом видалили, але скріншоти розійшлися по мережі. На тлі недавніх суперечок про дорогий ребрендінг це викликало нову хвилю критики.
Частина аудиторії підтримала претензії, хоча знайшлися й ті, хто не побачив у знімках провокації. Пізніше бренд змінив візуали і заявив, що хотів нагадати про часи паперових валентинок і відродити культуру справжніх листів. У магазинах у Києві та Дніпрі планували встановити спеціальні поштові скриньки. Коли користувачі продовжили повертатися до першої версії реклами, компанія опублікувала архівні фотографії своєї команди, пояснивши, що у підлітковому віці всі одягалися так без прихованих смислів.
Сам Смілянський пізніше написав, що спочатку не бачив підготовлених матеріалів і особисто не вважав їх проблемними. Однак, додав він, якщо значна частина суспільства сприймає їх інакше, оператор готовий поставити проект на паузу та ухвалити рішення — змінити концепцію чи перенести співпрацю.
Раніше ми ісали, що гендиректор Укрпошти Смілянський знову хамить українцям через зауваження.
Крім того, "Знан" передавав, що Укрпошта змінила тарифи.
Також "тисяча Зеленського" згорить: це стосується тих, хто хотів отримати підтримку через "Укрпошту".