Істерія закінчилась? Чому культові Лабубу раптово втратили популярність після шаленого буму

Ще кілька місяців тому Лабубу здавалися новим глобальним феноменом. Ці дивакуваті пухнасті персонажі з гострими зубами, ельфійськими вушками та трохи моторошною посмішкою буквально захопили соцмережі.

Їх носили як аксесуари на сумках, демонстрували в TikTok, виставляли на полицях як статусний елемент і масово скуповували для перепродажу. Та, як це часто буває з гучними трендами, хвиля почала спадати.

Світовий інтерес до Лабубу помітно знизився: пошукові запити просіли, черги біля магазинів скоротилися, а перекупники вже не можуть диктувати ціни так, як раніше. Історія популярності Лабубу дедалі більше нагадує класичну спекулятивну бульбашку — тільки цього разу замість акцій чи криптовалют у центрі ажіотажу опинилися плюшеві монстрики.

Як Лабубу перетворилися на об’єкт полювання

Успіх Лабубу не був випадковим. Популярність склалася з кількох перевірених інгредієнтів: впізнаваний дизайн, обмежені партії, формат «сліпих коробок», де покупець не знає, яка саме іграшка дістанеться, а також вірусність у соцмережах. Дефіцит миттєво розігрів попит. Купівля Лабубу стала схожа на азартну гру: люди прагнули не просто отримати іграшку, а вполювати рідкісну версію раніше за інших.

На цьому тлі ціни почали стрімко відриватися від реальності. Рідкісні екземпляри перепродавали в рази дорожче за офіційну вартість, а великі колекційні версії стали майже предметами розкоші. Наприклад, 40-дюймовий Mega Labubu в лондонському магазині Pop Mart коштував близько £850 (понад $1100). А на одному з китайських аукціонів величезного Лабубу «людського зросту» продали за космічні $150 тисяч.

У цей момент ринок перестав бути просто фанатським. До гри підключилися перекупники, випадкові покупці та ті, хто бачив у Лабубу швидкий спосіб заробити. Логіка була проста: купити зараз, продати дорожче завтра.

"Лафуфу" та інша темна сторона популярності

Де є дефіцит і легкі гроші — там неминуче з’являються підробки. Фейкові Лабубу настільки заполонили ринок, що отримали власну іронічну назву — «лафуфу». Відрізнити копію від оригіналу інколи можна лише за дрібницями: неякісним фарбуванням, кривими швами, формою мордочки чи навіть кількістю зубів. У справжнього Лабубу їх має бути дев’ять. Масштаби проблеми виявилися серйозними. У Великій Британії лише за 2025 рік митники вилучали контрафактні партії іграшок на мільйони фунтів, і значну частину становили саме фейкові Лабубу.

Що зруйнувало ажіотаж

Головним ударом по ринку стали не підробки, а рішення самої компанії Pop Mart. Виробник різко наростив обсяги випуску Лабубу — за оцінками, майже в десять разів. Якщо раніше дефіцит підігрівав шалений попит, то після збільшення виробництва товар перестав бути ексклюзивним. А коли іграшку можна відносно легко купити в офіційному магазині, сенс платити в кілька разів дорожче на вторинному ринку просто зникає. У результаті перекупники втратили головний козир — дефіцит. Разом із ним зникла і значна частина істерії.

Чи означає це кінець Лабубу

Навряд чи Лабубу зникнуть повністю. У бренду вже сформувалася лояльна фан-база, а рідкісні моделі й надалі залишатимуться бажаними для колекціонерів. Однак масова манія, схоже, добігає кінця.

Історія Лабубу стала наочним прикладом того, як у сучасному світі фінансова бульбашка може сформуватися буквально навколо будь-чого — навіть плюшевої іграшки. Достатньо обмеженого доступу, вірусності в соцмережах, ефекту FOMO та натовпу людей, які бояться «не встигнути». Схоже, пухнаста бульбашка таки почала здуватися. І хоча Лабубу ще залишаться на полицях та в колекціях, час, коли за ними полювали як за золотом, поступово минає.

Нагадаємо, що диявол у милому обличчі: що приховують іграшки Лабубу і чому діти від них божеволіють.