Путь к Беверли-Хиллз: дизайнер о кризисах, команде и благотворительности

Татьяна Корнева прошла через все это, строя свой бренд Korniev. Сегодня она создает коллекции, помогает украинской армии, организует вечера поддержки ВСУ в Лос-Анджелесе и осваивает американский рынок.

Как отечественному бренду выйти на американский рынок во время войны? Что помогает сохранить бизнес, когда приходится управлять производством из другого континента? И как соединить моду с благотворительностью, не превратив это в пустой пиар? Татьяна Корнева показывает, что кризисные ситуации могут стать точкой роста.

Вызовы разного масштаба

Вечер в Черногории Татьяна помнит в деталях. Она стояла за кулисами, модели готовились к выходу, гости уже заняли места. Вдруг случился технический сбой, и прожекторы со светом развернулись и погасли. Подиум оказался в темноте.

Татьяна быстро поправила технический сбой. Сейчас она улыбается, вспоминая это: тогда ей казалось крушением то, что было просто рабочим моментом.

Настоящие вызовы пришли позже. Полномасштабная война, переезд в США, необходимость управлять производством из другого континента. Вот что заставило переосмыслить подход к бизнесу.

От живописи к дизайну

Дизайн пришел к Татьяне через искусство. Ее дядя был художником, писал портреты, большие холсты. Там, среди кистей, красок и эскизов, девушка впервые увидела, как форма, линия и цвет способны создать целый образ.

«Дядя показывал мне репродукции старых мастеров. Мы рассматривали, как художники рисовали складки ткани, как падает свет на бархат или шелк. И почему один костюм кажется тяжелым, а другой – легким», – вспоминает Корнева.

Она начала понимать, что одежда влияет на то, как человек выглядит и как его воспринимают. С тех пор дизайн стал для нее способом выражаться. Сейчас в свободное время Татьяна продолжает писать картины большого формата. В Лос-Анджелесе провела небольшую выставку, несколько работ купили местные коллекционеры. Однажды так случалось, что живопись и мода всегда шли рядом в ее жизни.

20% прибыли – в поддержку армии

Татьяна регулярно участвует в благотворительных вечерах в Лос-Анджелесе. На этих мероприятиях она организует показы коллекций Korniev, представит украинский дизайн американской аудитории. Часть выручки от продаж направляется на помощь ВСУ. Бренд Korniev передает 20% прибыли от продаж в поддержку Вооруженных сил Украины.

Когда ты в Лос-Анджелесе, а твоя команда работает под обстрелами в Украине, не думаешь об этом. Благотворительность – часть того, как работает бренд. Мы делаем это с первого дня, как оказались здесь», – говорит дизайнер.

Татьяна приобщается к проектам украинской диаспоры, делится работами отечественных дизайнеров и знакомит американскую аудиторию с тем, что создается в Украине.

Команда в Украине и переговоры с Hala Bahmet

В Украине в Корневой работает профессиональная команда, состоящая из модельера, конструктора, технолога и швей. С началом войны количество работников сократилось – эвакуировались, не смогли продолжать работу из-за постоянных отключений света и воздушных тревог, часть уехала за границу, кто-то ушел в армию. Дизайнер продолжает работать только с теми, кто имеет высокую квалификацию.

В настоящее время Корнева ведет переговоры с лос-анджелесской дизайнером Hala Bahmet, которая одевает голливудских актеров и имеет собственный брендовый магазин в престижном районе города. Это сотрудничество может открыть украинским пальто дорогу к новому сегменту американских покупателей.

В Беверли-Хиллз Корнева ищет помещение вместе с риэлтором. Она привозит образцы кашемировых и шерстяных пальто, показывает их потенциальным партнерам. Дизайнер также формирует команду американских стилистов для подготовки коллекций к съемкам и редакционным проектам. Она адаптирует модели под климат Калифорнии: более легкие ткани, более мягкие силуэты.

Бренд Korniev сохраняет производство в Украине. Команда продолжает работать даже когда в стране война. Выход на американский рынок создает дополнительный канал экспорта украинской продукции.